Lack-O_Keen, 41 - 10 января 2007 13:48

О рекламе.

Современный мир утопает в рекламе. Рекламные ролики наполнены вечно лазурными небесами, соблазнительными красотками, идеальным счастьем, подкрашенным в PhotoShop'e. Реклама хочет заставить нас мечтать о вещах, которые нам абсолютно не нужны и никогда не будут нужны. Но когда мы, затянув пояса, соберем деньги и, поддавшись рекламе, купим наконец так расхваливаемую вещь - предел наших мечтаний - она уже выйдет из моды.
Реклама - это праздник, который всегда где-то с другими - не с нами. Это новый вид наркотика под названием "новинка", а вся прелесть новинок состоит в том, что они очень недолго остаются таковыми. Потому что тут же возникает следующая новинка, которая обратит предыдущую в бросовое старье.

Реклама - злейший противник нашего счастья. Ведь счастливые люди - не потребляют.

"Я трачу, следовательно, я существую" - вот идеальный человек с точки зрения рекламы. У всех рекламных компаний всего одна цель - заставить нас потратить деньги. У рекламы появилась цель - не давать нам свободу выбора, свести все наши немотивированные действия к одному в высшей степени мотивированному - к акту покупки.

Гигантские фотографии товаров красуются на стенах домов и автобусных остановках, на такси и грузовиках, на билетных автоматах, и даже на туалетной бумаге. Но промышленные гиганты идут дальше - они начинают финансировать полнометражные фильмы со "скрытой" рекламой (например, мотоциклов BMW с Джеймс Бондом за рулем или автомобиля Пежо в "Такси-1,2,3" ), они покупают целые киностудии (например, фирма Seagram купила киностудию Universal, Sony купила Columbia-triStar, а AOL - Warner Bros) и делают фильмы как поддержку своих будущих продаж.

Царство рынка зиждется на сбыте товаров, и главная цель рекламы состоит в том, чтобы убедить потребителя выбрать из этих товаров самый недолговечный. Промышленники называют это "программированием морального износа".

Уже существуют сверхпрочные стиральные машины, которые, однако, не хочет выпускать ни один производитель; уже изобретена нервущаяся нить для чулок, но крупная фирма колготок откупила этот патент и похоронила его; уже есть патент на "вечные" шины, но и он тоже спрятан в долгий ящик, и это при том, что ежегодно на дорогах гибнут тысячи людей; нефтяное лобби делает все от него зависящее, дабы затормозить распространение электромобилей.

Чем ложь грубее, тем легче ей верят.

Кока-кола вовсе не утоляет жажду. В кока-колу больше не кладут кокаин, зато подмешивают фосфорную и лимонную кислоты, чтобы создать иллюзию утоления жажды и привыкание к этому напитку. Фрукты и овощи стали трансгенными. Они красивы, выглядят сочно и блестят, как налакированные, но употреблять их невозможно - они лишены вкуса и запаха.
Йогурт - отличный продукт, но только тогда, когда он свежий, и имеет срок хранения не более 8 дней. Йогурты, которые имеют длительный срок хранения - это вовсе не такая хорошая продукция, как заявляет об этом реклама. На Западе молочных коров откармливают специальным бродильным силосом, от которого у них развивается цирроз, и тоже напихивают антибиотиками, порождающими новые виды резистентных бактерий, что сохраняются и в говядине; не говоря о костной муке, вызывающей коровье бешенство. В молоке таких коров полно еще и диоксинов, которые они съедают вместе с травой.
Но посмотрите рекламу таких йогуртов по телевизору: очередная топ-модель соблазнительно слизывает с ложечки "изумительный обезжиренный йогурт, с кальцием, витаминами и протеинами, который создан специально для поддержания отличной физической и интеллектуальной формы". Если бы реклама говорила правду, то для этого рекламного ролика должны были бы выбрать не модель, а бесформенную, оплывшую, прыщавую женщину весом в 150 килограммов, отравленную этим знаменитым йогуртом.

Обман рекламы идет дальше, вглубь подсознания - реклама пытаются связать жизненно важные ценности и символы с логотипами определенных фирм.

Фирма Nestle зарезервировала за собой слово "счастье". Рекламный слоган фирмы - "Счастье принадлежит NESTLE!", и теперь тот, что употребит слово "счастье" без упоминания "Nestle", будет атакован армией юристов этой фирмы.
Фирма Pepsi хочет закупить в эксклюзивную собственность синий цвет. Если это произойдет, то на любом синем фоне должна будет красоваться надпись "pepsi". Фирма уже финансирует различные образовательные программы, которые бесплатно распространяются в школах на компакт-дисках. Таким образом, детишкам дают уроки на компьютерах "пепси", и они привыкают читать слово "пить" на синем фоне "пепси".

Реклама = ложь.

Но вред рекламы не только в обмане, есть еще более тонкий вред.

Человек, окруженный рекламой, отвыкает от тишины. Тишина начинает приводить его в ужас, тогда как на самом деле нет ничего более полезного и благотворного, чем хорошая ежедневная доза ничем не заполненного времени, хотя бы нескольких минут безмолвия.

Только тишина позволяет наслаждаться настоящим, однако люди поступают с точностью до наоборот: они бегут от тишины, ищут от нее спасения у телевизора и компьютера, в кино и в Интернете, в видеоиграх и модных журналах. Собственно в этом и кроется та причина, почему мы окружены рекламой: человек спасается от страха смерти в развлечениях. И в итоге развлечение стало таким всемогущим, что заменило человеку все. Так как же избежать развлечений? Бороться со страхом смерти. Учиться быть в тишине.

/Из книги "99 франков", Фредерика Бегбедера/

• 
• 
•